Zamislite da se Xbox više ne nalazi samo ispod vašeg televizora. Umesto toga, on je na vašem telefonu, u tabletu, čak i u automobilu. Bar ako Microsoft bude imao poslednju reč.
Nova marketinška kampanja kompanije Microsoft pokušava da redefiniše šta uopšte znači imati Xbox. Ideja više nije strogo vezana za fizičku konzolu, već za ekosistem u kome se igre pokreću bilo gde. To znači da bi svaki uređaj sposoban da pokrene Xbox igre — bio on mobilni telefon ili pametni televizor — mogao u suštini da se smatra Xboxom.
U najnovijoj epizodi podkasta The Vergecast, novinar Šon Holister opisuje svoje iskustvo sa dva nova uređaja: ROG Xbox Ally i Ally X, koji su više prenosivi Windows uređaji nego klasične konzole. Ipak, Microsoft ih pozicionira kao deo Xbox porodice.
Ovakav pristup podrazumeva promenu načina na koji razmišljamo o konzolama, ali i o samim igrama. Ako je svaki uređaj potencijalna konzola, postavlja se novo pitanje: da li je Xbox i dalje brend hardvera, ili je postao samo simbol jednog šireg načina igranja?
S obzirom na konkurentnost tržišta i snagu cloud tehnologije, jasno je da Microsoft pokušava da Xbox transformiše u servis — sličan načinu na koji je Netflix redefinisao gledanje televizije. Vreme će pokazati da li će korisnici prihvatiti ovu promenu s istim entuzijazmom.
